电视主持人的形象设计，从宏观角度看，应明确主持人在社会中的公众形象；从微观角度看，是指主持人在节目中的具体形象。所谓形象，并不是单指主持人的相貌特征、穿衣打扮，还有主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众留下的整体印象。主持人这种大众传媒角色，既要代表特定的政治立场和经济利益，又要满足观众的现实需要和审美需求。现在的观众越来越喜欢有个性的主持人，反感千篇一律。要得到观众的认同，主持人的能力、形象和个性魅力缺一不可。在具备基本能力的前提下，主持人的形象就显得尤为重要。只有具备了良好形象的主持人，他(她)的个性特质和魅力才能尽情释放。所以，在一定意义上，电视节目主持人就是所代表栏目的形象代言人。
一个人的形象除了既有的先天条件之外，后天的设计非常重要，那么电视节目主持人的形象该如何设计呢?我觉得关键在于要树立一个好的形象，即他(她)的“公众形象”，也就是他(她)在广大观众心目中的印象和位置，它由参与电视节目制作的全体人员共同创作，由电视节目主持人出面完成，观众对他(她)外在形象和内在形象的总体评价。我们可以从以下三点来加深对电视节目主持人形象设计的认识。
一、电视节目主持人的形象设计要与电视栏目的定位相结合
目前我国的电视节目在形式和内容上主要有时事新闻类、综艺类、服务类等，不同类型节目的主持人在形象设计上有着明显不同的特点。
1、时事新闻类节目主持人的形象设计
时事新闻类节目重点报道国家的内政外交，强调权威性和准确性，所以节目主持人的形象设计常常以严肃、端庄、大方等为主要特点，男主持人的形象强调阳刚之气，女主持人的形象则突出优雅之美，两种美结合在一起的效果，就是“交相辉映”、“融为一体”的“最佳搭档”。为了达到这样的效果，服饰上男女都以西服为主，男式西服一般有3种主要风格：欧式(即意大利式)、英式和美式。欧式西服通常无开衩、有垫肩、V型上衣、帖服的口袋：英式西服有一种军队风味：垫肩、两开衩、缩腰、下垂的口袋和大胆的条纹和格子花呢式样；传统的美式西服有自然的肩部、背后开一道衩，笔直的裤管和下垂的口袋。如果是《新闻联播》这种权威栏目，一般会选择欧式风格的西装，并且应该注意以下一些细节：男主持人穿西装时，衬衫的颜色最好是白色的，衬衫袖应比西装袖长出1—2厘米，衬衫领应高出西装领1厘米左右；领带被称为西装的“画龙点睛之处”，在图案的选择上一般会选择斜条纹、圆点、暗花纹或素色图案，这些传统的领带图案，可体现主持人的严肃端庄，另外，脸宽的人不宜佩带细长的领带，而脸长的不宜选择宽阔的领带。女主持人穿西装～般不打领带，但在领口可以有很多变化，除了有v型领，还有青果领、圆领、方领等等；西装里面除了可以搭配衬衫、还可以搭配与西装颜色相匹配的背心，化妆和发型的设计强调端庄、大气，使节目具有可信性。
2、综艺节目主持人的形象设计
综艺类的节目主持人可以选择欣赏性、艺术性较强的服装、发型和化妆造型，并且还可根据节目的需要结合当季的流行趋势，给人以轻松、活泼、有韵味的感觉，带给电视观众时尚和美的享受。比如，观众喜欢的综艺栏目《快乐大本营》有五个主持人，每期节目的主题不同，呈现在观众面前的五个主持人的服装化妆造型总是给人带来耳目一新的感觉；他们的服装有着相同的色系，但是在款式上根据每个主持人的特点又会有一些变化，总体的风格是相融的；化妆发型的设计也是时尚的，可爱的，紧扣节目的主题。
3、服务类节目主持人的形象设计
服务类节目主持人的形象设计要使观众感到亲切、自然、大方，一般选择休闲型的服装和发型。比如中央电视台经济频道《为您服务》的主持人肖薇，微卷的短发，朴素的妆容，配上她经常穿的衬衣、休闲式的西装、毛衣等，这样的形象设计很好地配合了节目的主题，给观众一种邻家主妇般的亲切和实在的感觉，当在生活上遇到小难题小烦恼的时候，就会很自然地寻求《为您服务》的帮助，产生想看肖薇节目的欲望。
在上面我们所列举的三种类型节目中，正是由于在主持人形象设计这个环节上遵循了不同的原则、采取了不同的处理方式，才使得不同类型的节目之间产生了应有的区别和差异，才有了他们各自不同的并且为观众所习惯和接受的心理定式与市场定位。试想如果我们把主持《新闻联播》那个稳重大方的罗京设计成《快乐大本营》中那个天真搞笑的何炅的风格，出来后的效果不说大家也明白。所以电视主持人在具体节目中的形象设计，首先要准确把握节目的宗旨，了解节目的内容范围和形式风格，尤其要注意到这个节目与其它节目的区别：其次要清楚节目的服务对象，掌握他们的心理和需求，设计出来的主持人形象一定要与所在栏目的内容形态非常和谐，才能给观众带来最理想的收看效果。
二、电视节目主持人的外在美要与内在美相结合
电视节目主持人的形象美是一种从感官到心灵的享受，并且是通过化妆、发型、服饰等等手段，综合地体现出一个人的气质、风度、修养和生活态度，是一种整体的表达。观众对一个人的印象首先是以视觉为主的，对主持人来说，最好是一亮相，就能像磁铁一样马上吸引住观众的注意。要造成这种“明星效应”，关键在于设计者要抓住视觉艺术的特点，让观众有尽量深刻的第一印象，这个第一印象越深，“明星效应”就越成功。如果节目主持人一出场都是同样的播音腔、相似的发型和千篇一律的神态，观众一个也记不住。所以电视节目主持人的形象设计既要有共性，即符合广大观众的审美意识，更要有个性，即根据自身的形象特点结合节目的内容定位来设计。社会越发展，个性越解放，而多姿多彩的人和事更能构成丰富的电视画面语言，更有助于提高传播效果和同业竞争力。栏目的主创者和设计师应该首先根据栏目的定位来选择和培养主持人，并且通过与主持人的磨合沟通，发现他们的长处，提高他们的自信心。从化妆角度来说，要从节目的需要出发，结合主持人的自身特点，进行多方面的调整和修饰，总的原则应该是扬长补短，突出主持人最美的部位，润色他们不如人意的地方；脸型和发型的搭配可以遵循“长找圆、圆找长”的规律，扬长避短，浓淡适宜，恰到好处；服饰能够向人们传递你是否有职业精神，有的时候它是一种符号、
一种暗示。从哲学意义上讲，服饰属于符号学的范畴，它会产生某种象征意义，比如人们会把主持人的着装与政治大气候联系起来：新闻播音员平时着西服代表了我们中国改革开放锐意进取的精神风貌；而每逢国庆、新春之际，播音员们也可穿上传统的唐装，颜色以大红为主，表达国人的喜庆心情；而在有重要人物去世发布讣告时，则会穿上黑色的西服，这些都说明主持人的着装是经过慎重选择和精心设计的，为的是符合基本的审美取向，不搅乱观众的视线。通过形象设计表现出来的主持人形象应该是精心设计下的端庄和艺术雕琢下的优美，所追求的境界应该是“刻意之后的随意”，自身气质与后期设计的“浑然天成”。有了“俊男靓女”的外形，短时间内固然可以吸引观众的注意力，但要想持续得到观众的认可，节目主持人还需要内在修养的充实，因为内在美才是主持人“永葆青春”的关键。作为一名电视节目主持人，要通过不断的学习和钻研，一方面使自己具备较高的文化修养和政治思想水平，另一方面要把语言功底夯实加厚；心理方面的健康和调整对主持人也非常重要，在保持严谨认真态度的同时，还要拥有一份平和的心态。我认为内在美应该是形成主持人风格的决定性因素，而没有风格就没有主持人的成功，这一点凤凰卫视的主持人表现得特别明显。鲁豫、吴小莉、陈晓楠等她们都有自己独特的播音主持风格，深得观众的喜爱。此外，作为公众人物的电视节目主持人有责任树立良好的社会形象，不符合社会形象的个性因素应尽量摒弃掉，使个人形象和社会形象完美地统一起来。总之，只有做到形美、神美、质美的三美合一，才能树立起一个优秀电视节目主持人的形象。
三、个人创造与集体创造相结合
每一个成功的电视节目主持人形象的背后都有一个辛勤耕耘的创作团队，团队里的每一个人，包括编导、化妆、服装、灯光、摄像、录音、甚至普通编辑，都与塑造主持人的形象有着直接的、密不可分的关系，只有这些幕后人员通力合作加上主持人自身的努力，才能树立美好的形象。在节目的策划阶段，电视栏目的主创人员就应该把该栏目主持人形象定位的设想与其它各岗位工作人员沟通，并且在节目的发展和实施过程中不断地修正磨合，最终达成共识。电视节目的制作是一个复杂的系统工程，综合因素很多，每一个环节的误差失真都有可能对良好形象的树立产生不利影响，比如：我们常常发现这种情况：在化妆室看化过妆的主持人个个漂亮，可到了演播室，从监视器里再看他们就不尽人意，为什么？这其中的原因就包括灯光、摄像机、背景的布置等等有没有配合到位。灯光被称作电视画面的还原之魂，光线是电视摄制的基础，没有适当的照明，电视系统就不能正常工作，摄像机也不能精确地还原图像；还比如：当主持人的服饰图案太细小或太复杂，线条过密，在电视画面中就可能产生“波纹效果”，这是由于电视画面的清晰度由电子扫描的频率决定，现行的扫描还不宜表现细微末节，因此，简单的花色图案或素色着装，从整体上看效果反而更好。所以主创人员必须要了解电视制作在技术方面的特殊性，做到全局在胸的同时又不忽略每一个细节，才能与各方面的人员进行很好的沟通与合作。而作为电视节目制作团队中的每～个个体而言，都应该为了节目的整体利益而主动地维护主持人的形象，这是不可推卸的责任。所以说，电视节目主持人的形象应该是个人才能与集体智慧的结晶，它象一面聚光镜，凝聚着电视台节目组全体人员的心血和智慧，缺一不可。
当今的世界已经进入了一个全球化的新时代，我们的政治、经济、人文和生活方式都不可避免地受到来自外界的影响。当今的世界同时也是一个以电视为代表的媒体时代，在电视竞争日趋激烈的今天，提倡大牌化、国际化是我们这一代电视人不能不面对的现实，从这个角度来说，我们的电视节目主持人形象也有待更个性化更国际化的设计，以顺应经济全球化条件下对电视媒体从业人员更高的形象要求。
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