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品牌视觉识别系统(Brand Identity System,BIS)

发布来源：admin

发布时间：11-Mar-2014

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品牌视觉识别是品牌拥有人和战略家等努力创造和保持的一种理念、方法和系统。它包含的是由品牌视觉符号及其相关的一整套的品牌视觉识别系统所构成,因此,它不像商标那样容易被仿冒。它具有的精神特色、文化内涵和个性特征等有形和无形价值很难被跟从。品牌视觉识别具有丰富的内涵、完整的结构、规范的标准。富有启发性、提示性和联想性,所以是品牌持有人或组织机构希望通过建构品牌视觉识别系统,体现品牌价值、品牌内涵,促进品牌发展、提高、创造和延伸品牌价值。正如大卫·A·艾克所说,“品牌建构是各品牌进行整体运作达到协调清晰和平衡目的的工具。......品牌建构起教练的作用,它把运动员分配到合适的位置,使他们成为一支队伍而不是乌合之众。”由此可见,建构品牌视觉识别系统是品牌识别策略的重要步骤和内容。
顾客看到你的视觉标识会想到的是什么？例如你设计的包装的颜色正是人们经常选择使用的，或者像美国运通公司Centurion一样，你选择的形象设计最能体现个人风格。
哪些消费者符号属战略范围？比如是要确立品牌的精华或是要保持品牌视觉形象的连贯性？
哪些消费者符号属战术范围，亦或说是过渡性的？比如，只是针对某一地方市场上的临时性

　　在品牌设计人员确立每一种消费者符号的作用之前，应认真考虑以下细节：

　　在品牌实践过程中，我们如何使用各项设计？某项设计对于消费者认知、购买以至喜爱这个品牌会起什么作用？

本文分类：品牌设计
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发布日期：11-Mar-2014
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