品牌策划为品牌和消费者之间建立牢固的感情基础，从而达成销售的目的。
一个成功的品牌策划方案对于一个品牌的发展来说，其重要性无异于《孙子兵法》。策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有高瞻远瞩的眼光，这样才能抢占先机，在商业竞争中出奇制胜。品牌策划方案的这一原则很容易理解，而很多策划人都在努力地遵循这个原则。
品牌策划方案就是企业的品牌策划人针对消费者对企业的若干行为进行分析后，作出的一些营销策略和改进方法。
品牌策划方案的成功要素之一是：品牌策划人必须心胸坦荡智慧过人，不能做不符合实际的品牌策划，亦即品牌策划不能欺诈消费者，损害消费者的利益。但在现实中，不少品牌策划方案都违背了这一基本的原则。甚至许多知名企业依旧在犯这类错误，以至于多年的品牌形象荡然无存。虚假的品牌策划方案尽管会在一定时期帮助企业获得高额利润，但是其显然是违背了策划的原则，终究会导致品牌策划的失败。
品牌策划方案同样要针对品牌的本质来进行相关策划。这样，策划方案实施后，才有可能实现良好的效果，否则必然是功亏一篑。例如，如果某品牌做了错误的品牌策划方案和品牌定位，却热衷于一些演出活动、促销活动，结果自然是解决不了根本问题，销售利润仍旧不会得以提高。
品牌策划方案的成功，也要求品牌策划人要注意提高自身的能力。品牌策划是一种需要广博知识储备的职业，加之面对的客户来自各行各业，对知识储备和恶补的速度要求苛刻。所以，要想做出成功的品牌策划方案，策划人必须及时扩大知识面用以适应不同的客户，更好的为客户服务。
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