2012年第一季度电子商务市场核心数据发布

◆ 中国电子商务行业市场监测方法

通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

结合群诺咨询网民网络行为连续性研究系统iUserTracker分析和群诺电子商务综合数据监测产品EcommercePlus分析。

群诺获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息、相关的经济数据、行业公开信息、企业年报、季报、行业资深专家公开发表的观点

注：此次发布数据为根据监测方法预估数据，仅供参考。

◆ 2012Q1电子商务整体发展情况

2012Q1中国电子商务市场交易规模1.76万亿元，同比增长25.8%

B2B电子商务市场营收规模37.1亿元，同比增长24.9%

网络购物交易规模超过2282亿元，同比增长40.9%

在线旅行预订市场交易规模近440亿元，同比增长16.9%。

◆ 2012Q1电子商务市场整体交易规模达1.76万亿元，增速放缓

2012Q1电子商务市场整体交易规模1.76万亿，同比增长25.8%，环比下降4.2%

2012Q1电子商务交易规模市场格局基本稳定，B2B占比较2011年全年略降2.1个百分点，网购占比上升到13.0%

◆ 细分B2B市场继续保持增速放缓 行业竞争加剧

2012Q1中小企业B2B电子商务市场营收规模为37.1亿元，同比增长24.9%，环比增长2.2%

2012Q1核心运营商受国际经济环境影响，合计营收市场份额略减

◆ 细分网络购物市场保持较快增速发展 2012Q1交易规模超达2282亿元

2012Q1中国网络购物市场营收规模296.1亿元，同比增长87.2%，环比增长1.8%

2012Q1网络购物市场交易规模为2282亿元，同比增长40.9%，环比减少0.8%

2012Q1中国网络购物市场交易规模结构中， B2C占比27.2%，增长迅猛

2012Q1中国网络购物市场交易规模份额上， C2C（不含C2C推出的B2C商城）网络购物市场中淘宝网占比95.2%，占据绝对优势

天猫在B2C市场中占比保持在50%以上，而京东在自主销售为主B2C市场占据半壁江山

细分品类中，服装鞋包大类占比依然居首

◆ 细分旅游预订市场向多元化方向发展

2012Q1中国在线旅游行业保持稳定增长，市场交易规模达440亿元，同比增长16.9%，环比下降2.1个百分点

在线旅游市场交易规模结构中，机票占据在线旅游市场交易规模超7成

2012Q1在线旅游预订细分市场结构中：携程占据机票在线预订市场超过三分之一的份额，OTA分销与经济型连锁酒店直销是在线酒店预订市场的主力，运营商分销主导在线度假市场

2012Q1中国在线旅游市场第三方代理商营收规模达23亿，同比增长20.4%，环比略降0.5个百分点

携程、艺龙占据OTA市场一半份额

◆ 2012Q1年行业热点分析

当当网在近期先后宣布与国美网上商城、酒仙网深度合作，并且将独家运营QQ网购图书业务。各种动态表明，以天猫和QQ商城（含QQ网购）等为代表的平台式B2C将继续大规模发展，而各网站推出的开放平台也将在今年大举发力，共同促进2012年网络购物行业保持高速增长

2012年2月9日，京东商城上线酒店预订业务，2月20日，京东宣布启动其电子书刊业务，近期推出网上卖车、网上卖房，试图布局全领域网络销售。利用其庞大的用户流量、通过多元化战略布局，京东商城欲在2012年保持高速扩张，2012Q1京东商城在自主销售为主B2C市场中占比为50.1%，初见成效

在线旅游行业，开放与合作进一步深化，后端资源整合力度加强