品牌Logo的设计必须符合品牌定位

商标设计是商标定位的具体、直观的表达，是商标传播的核心内容。商标设计直接影响目标顾客对商标的感知与体验。在这种意义上，品牌差异化其实就是设计差异化。在品牌定位上再精确，也要通过设计体现，通过设计达到品牌定位的竞争力。

实际上，品牌设计的内容很多，几乎涵盖了每件作品的每个细节。一般而言，品牌设计的越完美，越精细，代表着品牌越成熟。下面我们从标志这一品牌设计的核心元素，谈谈如何通过设计来加强品牌差异化？

真有差异性的Logo品牌，一定是让消费者一看就很难忘记，而且一看到这个Logo品牌就能立刻联想到这个品牌。对Logo进行品牌差异化，一定要简单。设计越简单就越有力量，因为它越容易被人们记住。

不但如此，简单的Logo设计常常不易产生歧义，引起误解。由于复杂设计中所包含的元素、信息较多，人们很容易以偏概全，仅仅从某一元素的理解来解读品牌。而且只有一两个元素的Logo传递的信息往往更精确。不用担心太过简单的设计没有深奥的内涵，相反，简单的Logo设计往往会因为隐藏在其中的信息而变得更立体。

适宜性意味着，品牌Logo的设计必须符合品牌定位。有时，品牌定位虽然做得不错，但由于品牌Logo没有把定位清楚地表达出来，这种失误带来的损失是无法估量的。最佳品牌Logo定位就是准确表达品牌定位的理念、价值和形象。适合的才是最好的。

以细分市场、锁定目标客户群为目标，进行品牌差异化定位。是否与目标客户密切相关，决定了品牌Logo能不能准确地吸引和记住目标客户。所以在进行品牌Logo设计时，一定要以目标顾客为中心，要充分考虑目标顾客的特征、情感和审美需要。

唯一成功的是被目标顾客认可的品牌Logo。不然，即使再美丽，再独特，再有内涵，也毫无意义可言。坚持“以顾客为中心”的原则，以专业化赢得目标顾客的信赖，提升品牌竞争力。

商标设计必须易于使用，商标设计作为品牌设计的核心元素，一旦确定，就成为商标设计系统化的根本。一款好的Logo不仅可以单独放置，还可以放置在不同的位置，比如，可以将其放大几十倍作为路牌广告，或者可以将其缩小几十倍作为海报广告，最重要的是，可以将其放大或缩小，每个细节都看得清清楚楚。

logo图形设计必须与色彩分离，同样能传达出想要传达的信息，而不是过分依赖色彩搭配。由于使用场合的不同，必然会出现临时调整颜色的情况。假如Logo只使用一种颜色，那么它肯定会失败。

惟一的就是最好的区别。唯有当你是世上唯一的存在，人们才会真正地记住你。对Logo品牌而言，如果没有Logo的独特性，就很难获得更高的识别能力。这些千篇一律、似曾相识的模式，在能给人的大脑留下深刻印象之前，就已被其它信息所取代。

每个优秀的Logo都会讲述一个故事。这个故事最容易打动人，也最容易被记住。当设计Logo的时候，如果只是将首字母提出来，经过某种变形，设计成一系列图案，而没有对品牌进行更深层次的表达，Logo一定不会被目标客户记住。

别认为Logo只是一张图片，几条简单的线，就不能讲故事。优秀的LOGO可以讲述两个故事：一是形象本身，二是品牌背后的故事。一款好的Logo肯定能讲故事。只需一瞥，人们就能了解Logo所传达的品牌定位。与此同时，它具有暗示性质，能引起人们的联想，产生更多有趣，有意义的故事。

一个真正优秀的Logo，即使只是一个非常简单的图形，却能够让目标客户了解它所代表的品牌主张是什么？什么是核心价值？

上述七个原则，是差异化品牌设计的基本原则。当你做品牌设计时，不必严格遵循这七个原则，满足所有条件。但是绝不能违背这些原则，即使其中之一，也足以毁掉一个好的Logo品牌设计。