商业品牌的视觉知觉很重要，但品牌命名才是品

公司产品的“牌子”对消费者选购会产生直接影响。商品名称的优劣，与商品销售有密切关系。

适当的名称能扩大影响，提高销售量；相反的，它会降低销售量。

一般而言，商业品牌的视觉知觉很重要，但品牌命名才是品牌创建的第一步。名字好，是一家企业，一种产品所拥有的永久的精神财富。对于企业来说，只要它的名称、同标一经注册，就拥有了这个名称的独家使用权。

孔子云：“名不虚传，言不及义。言而有信，则事与愿违。」这个句子告诉我们，无论做什么事，都要讲诚信！良好的名字可以让人联想到美好的事物，使它的主人受到鼓舞和鞭策。那这个品牌怎么命名呢？

一般而言，品牌的命名应遵循以下原则。

一、尊重文化和跨越地域界限。

由于各国消费者和地区消费者在历史文化、风俗习惯、价值观念等方面存在差异，因此，各国消费者对同一品牌的看法也不尽相同。

例如：蝙蝠。因为“蝠”与“福”读音相同，在我国被认为有“美”的联想。于是，在我国便出现了“蝙蝠”扇。但在英语中，Bat就是蝙蝠的名字，这个词的意思就是吸血鬼，所以这个牌子的电扇不适合在国外销售。

在我们国家，绝大多数的品牌，都只以汉字命名。但是，当他们走出国门的时候，有时会让当地的消费者感觉到一团糟。尽管一些品牌使用汉语拼音来代替，但通常也不会奏效，因为外国人不理解拼音所代表的意义。

举例来说，长虹公司以“CHANGHONG”为商标，但“CHANG-HONG”在外国人眼中却毫无意义。和海信一样，具有全球战略眼光的海信，注册了英文商标“HiSense”。该词来源于“highsense”，意为“高灵敏度，高清晰度”，与其产品特征相一致；同时，“highsense”也可译为“高深莫测”，表示该品牌的远见。

二、合法并受法律保护。

合法性，是品牌命名的第一个前提，产品名称再好，如果不能注册，也得不到法律的保护，那就是没有真正的自主品牌。

举例来说，Miller公司曾推出了一款原本叫Late的淡平酒，生意很好。看着这种啤酒的销量不错，许多啤酒厂纷纷效仿，也推出了以Lite命名的淡色啤酒，米勒公司便将这些厂家告上了法庭，但由于Lite是直接描述某一特定产品的普通词汇，法院判决不予以保护，于是米勒公司丧失了Lite商标的专用权。

由此可以看出，一个品牌是否合法，能否得到法律保护，至关重要！

三、能给人正面的联想。

当为一个品牌命名时，要让它的名字带给人们正面的联想。如有负面的、不好的联想出现，如何让消费者认同？

举例来说，当金利来给自己命名时，最初使用的是“金狮”。但这个词对香港人来说，却是“输家”。无论做什么事，香港人都讲究吉利，面对这样一个忌讳的名字，大家自然不会去。随后，曾宪梓先生把“古尔德里昂”一分为二，把“古尔德里昂”译成了“金”，把“利来”译成了“金利来”。改名换姓后，情形大变，立刻给金利来带来好运。在这方面，“金利来”之所以能取得今天的成就，离不开它的名字。

四、适合品牌推广。

对品牌进行命名，要考虑到即使品牌发展到一定阶段，也能适应的问题。如果某一类别的产品与多个品牌的名称联系过于紧密，则不利于该品牌在其他类别的产品中的推广。

一般而言，一个没有任何意义，没有任何负面影响的品牌名称，才是适合未来品牌延伸的。

举例来说，索尼(SONY)不管是中文名还是英文名，都没有明确的含义。仅凭名字就不能把人与什么产品联系起来。通过这种方式，品牌可以延伸到任何产品领域。

5.简单易记。

对品牌的命名，应遵循简明原则。假如你把目已熟悉的品牌都算进去，绝大多数都是如此。例如：青岛，999，燕京，白沙，小天鹅，方太等，都是非常简单易记的。

作为全球最大的计算机制造商，IBM被称为“蓝色巨人”。其全名为“国际商业机器公号”(InternationalBusinessMachines)，这种名称既难以记忆，也难以读写。为减少传播障碍，国际商用机公司便设计了单一的“IBM”字体模型，塑造了其在高科技领域的领先地位。

六、上口，易于传播。

在给品牌命名时，要注意易传播、易阅读。吉普就是典型的例子。

一般情况下，吉普的车身上都会印有GP标志，并且标出这是一辆普通SUV。”"，实际上就是通用英文"generalpurpose"首字缩写GP的发音。"也有人说，这个名字是从一幅漫画里的一个怪兽那里来的，怪兽总是发出“吉普，吉普”的声音。

无论是什么来源，这个名字都很容易念出来，也很容易传播。

七、能够暗示产品的特性。

当给一个品牌命名时，让品牌的名称暗示产品的属性。身边的人，有的品牌，从名字上就能一眼看出是哪种产品。

如：脑白金，五粮液，雪碧，高路洁，创可贴等。这些品牌中有些，甚至已成为同类产品的代名词。